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Descubre c贸mo el SEO puede ayudarte a mejorar tu posicionamiento de marca

Autor: Fernando Machuca
Fecha: octubre 17 2022
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Las estrategias de branding y posicionamiento de marca son indispensables para cualquier negocio que desee aumentar su alcance y llegar a m谩s clientes potenciales. Sin embargo, muy pocas personas saben c贸mo hacerlo, y consideran que se trata de algo que solo est谩 al alcance de las grandes marcas.

Si est谩s buscando alternativas para mejorar tu posicionamiento de marca y empezar a competir por el p煤blico de tu nicho, te tenemos buenas noticias. En este art铆culo te explicaremos c贸mo utilizar el SEO para aumentar el nivel de exposici贸n de tu marca y hacer que muchas m谩s personas la conozcan.

Con nuestros consejos podr谩s complementar tus estrategias de marketing para aumentar las ventas y posicionar tu marca en la mente de una gran parte de tu p煤blico objetivo.

驴Qu茅 es el posicionamiento de marca?

Si has le铆do algunos libros de marketing digital, puede que tengas una noci贸n m谩s o menos clara de qu茅 es posicionamiento de marca, sin embargo, consideramos necesario profundizar en el concepto y definir con precisi贸n de qu茅 se trata.

El posicionamiento de marca hace referencia a la forma en que el p煤blico percibe una marca, a los factores que hacen que se diferencie de su competencia, y a los valores que se asocian con ella dentro de la mente de los consumidores.

Cuando se desarrolla una buena estrategia, el posicionamiento de marca ayuda a que un negocio sea percibido como confiable, y con una oferta de valor atractiva. Se trata de una de las mejores estrategias para aumentar las ventas, ya que estimula el inter茅s de los clientes por los productos asociados a una determinada marca.

Posicionamiento de marca con publicidad tradicional
Fuente: Pexels

驴Por qu茅 es importante el posicionamiento de marca?

Para no extendernos mucho, podemos decir que el posicionamiento de marca le da forma a las preferencias de los consumidores, y desarrolla en ellos ideas de lo que representa una marca. Es decir, es una estrategia que influye en el deseo de los clientes de consumir cierta marca, y que resulta indispensable para la fidelizaci贸n.

Precisamente por esto es que tantas personas investigan c贸mo posicionar una empresa en el mercado, porque es fundamental para darle alcance a un negocio, generar ventas y fidelizar a los clientes.

En t茅rminos de resultados el posicionamiento de marca es tan importante, que seg煤n HubSpot, las compa帽铆as que han sabido posicionarse y tienen una buena imagen de marca consiguen entre un 10 y 20 por ciento m谩s de ganancias.

En resumen, si sabes cu谩l es la clave para el posicionamiento de marca puedes generar brand awareness, comunicar el valor de tus productos, generar m谩s ventas, fidelizar a los clientes, y mejorar tu estrategia de precios.

Persona comprando
Fuente: Pexels

Ejemplos de posicionamiento de marca

Hablar de ejemplos de posicionamiento de marca es muy sencillo, sobre todo, porque a lo largo del mundo existen grandes empresas que han logrado vincular su marca a un determinado tipo de valores, y han conseguido formar parte del imaginario de las personas en torno al tema de los negocios.

Hay que tener presente existen diferentes tipos de posicionamiento de marca, y cada uno de ellos se ajusta tanto a las necesidades como a las estrategias de cada negocio. En este sentido, podemos ver que las marcas se posicionan por su servicio de atenci贸n al cliente, por la calidad y por los precios, entre otras cosas.

En este apartado te comentaremos cu谩les son algunas de estas empresas y te diremos qu茅 tipo de estrategias para aumentar las ventas y posicionarse han utilizado.

Coca Cola

Para cualquier especialista en marketing, el ejemplo m谩s relevante al momento de pensar en posicionamiento de marca es Coca Cola. Esta empresa ha logrado mantenerse como una de las principales marcas del mundo desde hace m谩s de 125 a帽os, algo realmente impresionante.

Pr谩cticamente cualquier persona asocia valores como la amistad y la alegr铆a a esta marca, especialmente, porque han logrado desarrollar una infinidad de campa帽as publicitarias en las que se resaltan estos elementos.

Las estrategias de marketing de Coca Cola no solo se enfocan en el posicionamiento del producto como una bebida gaseosa, sino como un producto que acompa帽a a las personas en sus momentos especiales.

Podemos decir que sus estrategias para aumentar las ventas son estimular la idea de que sus productos son sin贸nimo de alegr铆a.

Apple

Como mencionamos antes, el posicionamiento de marca tambi茅n puede estar vinculado a la calidad de los productos que se venden. Una de las marcas que mejor utiliza esto dentro de sus estrategias para aumentar las ventas es Apple.

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Te invitamos a leer este post

Personas definiendo estrategias para captar clientes.
Marketing Digital

Las personas que piensan en un iPhone, una MacBook o cualquier otro producto de la marca, consideran que se trata de productos de calidad. Adem谩s, todo lo que vende Apple est谩 asociado a valores de elegancia y exclusividad, por lo que su posicionamiento es muy fuerte dentro de los segmentos del mercado que se identifican con esos valores.

Starbucks

Por 煤ltimo, podemos pensar en otra de las grandes marcas, y una referencia indiscutible en cualquier texto sobre marketing. Estamos hablando de Starbucks, una compa帽铆a que ha logrado un posicionamiento de marca resaltando valores relacionados a la atenci贸n y la experiencia de los clientes.

Para el posicionamiento del producto y de la marca, Starbucks emple贸 estrategias muy sencillas 鈥攑ero de gran impacto鈥 como escribir el nombre de la persona en los vasos de caf茅. Esto se convirti贸 en uno de sus elementos m谩s importantes, y fue clave para el posicionamiento de la marca en diferentes mercados de todo el mundo.

C贸mo posicionarse en Google sin pagar anuncios?

Si pensamos en los ejemplos de posicionamiento de marca que reci茅n comentamos, podemos creer que este tipo de estrategias s贸lo son 煤tiles para grandes empresas. Sin embargo, existen muchas alternativas con las que un peque帽o negocio o emprendimiento puede llegar a posicionarse dentro de su nicho de mercado.

Por ejemplo, utilizar una estrategia de contenidos SEO est谩 al alcance de cualquier negocio, y de 茅l se pueden obtener una serie de beneficios muy amplios. Claro que los efectos no son los mismos que los de una pauta publicitaria de Coca Cola, pero el punto positivo es que tampoco hay que gastar millones de d贸lares en marketing.

Internet le ha brindado la oportunidad a las peque帽as empresas de implementar estrategias de marketing para aumentar las ventas aunque su presupuesto sea reducido. En este punto te explicaremos c贸mo posicionar una empresa en el mercado creando contenidos para posicionarlos en los motores de b煤squeda como Google.

1. Descubre las necesidades y preferencias de tu p煤blico

Si quieres aumentar tu posicionamiento de marca utilizando una estrategia de contenidos SEO, lo primero que tienes que hacer es analizar cu谩les son las necesidades de tu p煤blico objetivo.

Hacerlo es muy f谩cil, ya que existen una infinidad de herramientas de posicionamiento SEO que te ayudar谩n a descubrir cu谩les son las b煤squedas que realiza tu audiencia. Adem谩s, puedes filtrar esta b煤squeda teniendo en cuenta par谩metros como la ubicaci贸n.

Para que todo salga como lo esperas, te recomendamos utilizar herramientas para keyword research como Ubersuggest, Surfer SEO, Ahrefs y el planificador de palabras clave de Google.

La idea es que descubras cu谩les son las b煤squedas que realiza tu p煤blico objetivo, cu谩les son los temas que le interesan, y que desarrolles una estrategia de contenido SEO para brindarle soluciones.

2. Analiza tu competencia

Otro factor importante para posicionar una marca en Google con poco presupuesto es analizar las estrategias de la competencia. Con esto no estamos descubriendo el agua tibia, porque la mayor parte de las compa帽铆as utiliza el benchmarking para evaluar a sus competidores, y con las estrategia de contenidos SEO funciona de la misma manera.

Si tienes acceso a herramientas como Semrush o Ahrefs, puedes hacer an谩lisis competitivos muy completos y obtener insights sobre lo que debes hacer.

En caso de que no tengas presupuesto para pagar por este tipo de herramientas, lo mejor para quienes quieren saber c贸mo posicionarse en google sin pagar es hacer b煤squedas manuales con palabras clave y revisar uno por uno los resultados de las p谩ginas de b煤squeda.

Analisis competitivo en Semrush
Fuente: Semrush

3. Crea contenido de valor para tus clientes potenciales

Un factor clave para el posicionamiento en los motores de b煤squeda como Google es ofrecer contenido de valor para las personas. As铆 que en vez de preguntarte si existe un m铆nimo de palabras para posicionar bien en Google, o cu谩ntas veces debes repetir una palabra clave, te recomendamos evaluar qu茅 obtendr谩n las personas de tus contenidos.

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Adem谩s, crear contenido de valor te ayuda a mejorar tu posicionamiento de marca porque te convierte en una referencia para aprender sobre determinados temas. Una vez que empieces a generar tr谩fico hacia tu p谩gina web, solo debes complementar tus esfuerzos con otras estrategias para aumentar las ventas y darle movimiento a tu embudo de conversiones.

4. Analiza tus resultados y optimiza tus estrategias

Saber c贸mo vender por Internet puede ser algo complejo, pero con el tiempo la experiencia te ayudar谩 a tener todo bajo control. Lo ideal es definir algunas m茅tricas para evaluar los resultados, y optimizar las estrategias que se utilizan para el posicionamiento de marca.

Gu铆a de c贸mo invertir en publicidad en Redes Sociales

Para mejorar tu estrategia de contenidos SEO lo ideal es que utilices herramientas como Google Analytics, Google Search Console y Google Data Studio. Todas estas aplicaciones son gratuitas, y te ser谩n de mucha ayuda al momento de evaluar qu茅 tan bien est谩n funcionando tus estrategias.

Por 煤ltimo, tenemos que resaltar que si est谩s emprendiendo, una tienda virtual te puede ayudar a crecer y mejorar tu posicionamiento de marca. Te recomendamos explorar los beneficios de TiendaDA y crear una tienda que te permita estar al alcance de tu p煤blico meta.

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